“汽車后市場”，指的是汽車售出之后的維修、保養(yǎng)、服務以及所需的汽車零配件、汽車用品和汽車材料的市場。在汽車售前利潤不斷下滑的同時，“汽車后市場”逐漸被眾多品牌所重視。作為汽車市場的新興行業(yè)，汽車后市場相關(guān)行業(yè)的發(fā)展速度越來越快，規(guī)模也越來越大。近年來，汽車美容、維修、養(yǎng)護、配件供應等方面的服務更是勢如破竹，汽車后市場搶占市場份額的號角已經(jīng)吹響。

 

　　影響汽車后市場需求的兩大因素是：汽車保有量和汽車產(chǎn)業(yè)鏈利潤結(jié)構(gòu)。在汽車保有量方面，到2018年，我國汽車產(chǎn)量將達到甚至超過2億輛。在成熟的汽車產(chǎn)業(yè)鏈中，汽車后市場的占有率達到50-60%，而我國目前只占到10%左右，因此還有很大的提升空間。預測未來一年中，2018年的汽車后市場發(fā)展趨勢將迎來新一輪的洗牌。

 

　　目前，中國汽車行業(yè)也正處于最好的政策背景下。國家拉動內(nèi)需的措施給品牌企業(yè)帶來了巨大機會，汽車周邊及汽車售后產(chǎn)品也將直接受益。十二五時期，在國家政策的支持下，汽車后市場的發(fā)展前景一片光明，整個汽車產(chǎn)業(yè)的利潤將有大比重地向后市場轉(zhuǎn)移，那么汽車后市場的發(fā)展趨勢是怎么樣的呢？

 

　　行業(yè)整合將繼續(xù)

 

　　汽車后市場發(fā)展的總趨勢將是品牌數(shù)量呈減少，而品牌專業(yè)化，集中化趨勢明顯，大量的知名品牌集中在少數(shù)企業(yè)手中。同行業(yè)發(fā)展趨勢相同趨向壟斷和規(guī)模化。

 

　　微利時代的來臨

 

　　隨著市場競爭的越來越激烈，以及營銷市場的不斷規(guī)范，汽車后市場行業(yè)暴利時期已經(jīng)過去，隨之而來的是進入了一個微利時代。過去，純利潤高達30%-40%，甚至更多，現(xiàn)在的企業(yè)普遍利潤也只有15-20%，而有些局部市場的個別產(chǎn)品，利潤竟然只有5%-10%。

 

　　品牌戰(zhàn)將代替價格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)

 

　　價格戰(zhàn)在汽車后市場營銷領(lǐng)域一直是中低檔產(chǎn)品銷售中所樂于采用的一種手段，依靠自身的生產(chǎn)力、依靠先進的設備及管理、依靠較為順暢的營銷渠道等降低生產(chǎn)成本，為消費者提供優(yōu)惠的價格。隨著人民物質(zhì)生活條件的不斷改善，品牌產(chǎn)品比廉價產(chǎn)品有更廣闊的市場。品牌效應使得客戶愿意接受其較高的定價，有更廣闊的利潤空間。因此，在未來的汽車后市場營銷領(lǐng)域，品牌戰(zhàn)將代替價格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)。

 

　　品牌打造與生產(chǎn)經(jīng)營相分離

 

　　為了更加有效地占市場，現(xiàn)有的制造及營銷業(yè)將會向兩端發(fā)展。這種品牌打造與生產(chǎn)經(jīng)營分離，有利于集中精力和資金量進行生產(chǎn)及品牌打造，向?qū)I(yè)分工的細微化方向發(fā)展。使生產(chǎn)向訂單型發(fā)展，有利于實現(xiàn)計劃生產(chǎn)。使營銷能集中精力打造強勢品牌，有可能將品牌向國外發(fā)展。

 

　　將有更多的汽車后市場企業(yè)以“復制”的方式收購中小企業(yè)

 

　　品牌戰(zhàn)成功的企業(yè)，當訂單增加的時候，有時會感到生產(chǎn)能力不足，這些企業(yè)除了擴大生產(chǎn)規(guī)模之外，也會委托其它企業(yè)生產(chǎn)。但有時因其技術(shù)能力、設備問題等各種原因，品質(zhì)經(jīng)常無法保證，于是將會出現(xiàn)以“復制”的方式收購中小企業(yè)的作法。這種“復制”的方式收購能為企業(yè)節(jié)省資金，使品質(zhì)和交期得以保證。遠遠比自身擴大生產(chǎn)規(guī)模來得快。

 

　　政府將繼續(xù)加大對汽車后市場產(chǎn)業(yè)的扶持

 

　　國內(nèi)政府一直對活躍的汽車后市場的發(fā)展提供了強有力的支持，旺盛的汽車消費也為汽車后市場提供無限商機。到目前為止，汽車后市場已經(jīng)進入了一個較高增長期。但由于比較傳統(tǒng)的汽車消費觀念，汽車后市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直比較緩慢，后勁略顯不足。為了更好的做大做強汽車產(chǎn)業(yè)，打造汽車后市場產(chǎn)業(yè)新的集群優(yōu)勢，政府也有意通過政策扶持，積極引導，拉長汽車產(chǎn)業(yè)鏈。對國內(nèi)各類汽車后市場展會給予補貼和優(yōu)惠政策。

 

　　公安部交管局的數(shù)據(jù)顯示，2018年汽車后市場有望突破萬億規(guī)模。伴隨著汽車后市場熱潮的啟動，在汽車后市場創(chuàng)業(yè)者的帶動下，汽車后市場規(guī)模逐步增大，雖然汽車后市場創(chuàng)業(yè)者不斷優(yōu)勝劣汰，但科技創(chuàng)新及大數(shù)據(jù)應用卻呈現(xiàn)出深度融合的趨勢。在這龐大的汽車后服務市場，靚車會汽車美容連鎖體系與您一起共創(chuàng)輝煌！